30.09.2025 | Новости
4 октября в Грузии состоятся выборы в местные органы власти. В Джавахети в этом году предвыборный период начался лишь для правящей партии, работа других партий в Ахалкалаки не ощущается. Оппозиция в регионе так и не приступила к предвыборной агитации. Между тем «Грузинская мечта» начала активное продвижение своих кандидатов в мэры не только посредством личных встреч, но и через социальные сети посредством бустинга.
Бустинг — это платное продвижение публикаций, постов, видео или страниц в социальных сетях. Его цель — увеличить охват аудитории, привлечь новых подписчиков, повысить узнаваемость бренда или, в данном случае, политического деятеля. Процесс включает в себя выделение бюджета, определение целевой аудитории, настройку параметров показа объявлений. Бустинг отличается от органического продвижения, которое достигается естественным образом — без финансовых вложений. Эффективность бустинга зависит от качества контента, правильного выбора целевой аудитории и бюджета.
Согласно информации из открытых источников Meta (Meta Ad Library), «Грузинская мечта» неоднократно финансировала бустинг как для кандидата в мэры Ахалкалаки Мелкона Макаряна, так и для кандидата в мэры Ниноцминды Анивард Мосоян.
Их страницы на платформе Facebook были открыты в 2021 году. Новые страницы в Facebook и Instagram были открыты для кандидатов от правящей партии и в этом году. В 2021 году для продвижения страницы Мелкона Макаряна, на тот момент кандидата в мэры Ахалкалаки, бустинг включался 8 раз, стоимостью до 100 долларов каждый. Также для Анивард Мосоян в 2021 году бустинг включался 17 раз, также стоимостью до 100 долларов.
Новая страница Мелкона Макаряна была запущена 4 сентября 2025 года. За это время было размещено 9 реклам, стоимостью до 100 долларов каждая (какая именно сумма была в итоге потрачена, неизвестно). Страница Анивард Мосоян была открыта 6 сентября 2025 года, и с тех пор всего было оплачено 4 бустинга на сумму до 100 долларов (точная сумма каждого бустинга неизвестна).
Отметим, что в основном бустинг страниц и постов осуществлялся на 1–2 дня. Самый продолжительный бустинг для популяризации страницы кандидата Мелкона Макаряна был включен на 4 дня, а для Анивард Мосоян — на 9 дней. Оплаченная реклама касалась публикаций и видеороликов агитационного характера, снятых в некоторых сёлах Ахалкалаки и Ниноцминды. В разделе «спонсор бустинга» указывается сайт партии «Грузинская мечта» — gd.ge. Целевая аудитория бустинга (по данным Meta Ad Library) — пользователи Самцхе-Джавахети.
Facebook/Meta требует, чтобы любой рекламодатель, размещающий политическую или электоральную рекламу (или рекламу с тематикой, связанной с выборами и политикой), был авторизован в Грузии и соблюдал требование по указанию «Paid for by» («Оплачено (кем-то)»). Это правило действует для рекламы, ориентированной на людей в Грузии, или сделанной грузинскими кандидатами/партиями. Meta имеет “Ad Library” (Библиотеку рекламы) для политических и социальных тем, где сохраняются данные о таких рекламных объявлениях в течение семи лет. Реклама, которая подпадает под определение политической (включает кандидатов, партии, выборы, социальные вопросы и т. п.), должна быть правильно маркирована как политическая, с указанием кто её оплачивал, контактной информации и т. д. Общественные организации, такие как ISFED, обнаруживают случаи, когда политические объявления запускались без маркировки или с неполными/неверными данными. isfed.ge Они также делают рекомендации, чтобы Государственная аудиторская служба и социальные платформы усилили контроль.
Политический бустинг в Грузии допускается с юридической точки зрения, если соблюдаются правила прозрачности и авторизации. То есть реклама может быть оплачена, но должна быть правдиво описана, и её источник должен быть известен. Однако есть случаи нарушений (по данным ISFED) — например, когда объявления шли без надлежащей маркировки, либо через анонимные страницы/медиа, что затрудняет установление источника. В некоторых случаях рекламодатели не получают авторизацию или не предоставляют полный набор данных, что делает объявление потенциально незаконным или нарушающим правила платформы.
